Estrategias
publicitarias para Internet
Página Principal | Unidad
didáctica I: Introducción al mercado publicitario y modelos
de negocios | Unidad didáctica II: Requisitos
para vender publicidad en Internet | Unidad
didáctica III: Cómo calcular los ingresos publicitarios
y modelos de precios | Unidad didáctica
IV: Consejos para hacer publicidad efectiva | Unidad
didáctica V: Elaboración de una estrategia efectiva
| Asociaciones, recursos y bibliografía
Unidad
Didáctica II: Requisitos para vender publicidad en Internet
Requisitos
para vender publicidad
Hay algunos
requisitos que se deben cumplir para convertir en realidad, el sueño
de hacer rentable su sitio web vendiendo publicidad. El primer paso
es el de contar con estadísticas fiables del tráfico del
mismo.
Además,
sería aconsejable contar con una entidad independiente que brinde
auditoría de sitios. Ésta se encargaría de confirmar
la veracidad de los datos aportados a los anunciantes en cuanto a tráfico
del sitio y visitas de usuarios.
Estas medidas,
más la invitación a dejar sus datos en formularios de
consultas, sorteos, encuestas, etc., nos permitirán documentar
la audiencia de nuestro sitio web y, en consecuencia, generar perfiles
de usuarios.
Por último,
se deberá implementar un Ad Server o servidor de banners, que
nos permitirá gestionar a los anunciantes y sus campañas
publicitarias.
- Analizar
estadísticas
- Auditar
el Sitio Web
- Generar
perfiles de usuarios
- Implementar
un Ad server
Estadísticas:
problemas
No voy
a entrar aquí en detalle de lo difícil que es conseguir
que dos programas de análisis de estadísticas den resultados
parecidos (problemas generados por metodologías distintas de
análisis de datos, enter otras cosas) pero sería conveniente
al menos tener dos software de estadísticas web y usar cookies
para un mejor monitoreo de los usuarios.
- Autenticar
personas
- Servidores
Proxy
- Archivos
Log
- Cookies
Estadísticas:
medidas
- Hits
- Páginas
vistas
- Usuario
Unico
- Visita
- Tiempo
- Referidos
- Navegadores
- Países
Estadísticas:
software
Estadísticas:
freeware
Auditoría
de sitios
Es aconsejable
contar con una entidad independiente que brinde auditoría de sitios
para confirmar la veracidad de los datos aportados a los anunciantes
en cuanto a tráfico del sitio y visitas de usuarios.
Qué
son los servidores de banners o adservers
También
deberemos conseguir el software adecuado que nos permita pasar publicidad
por todo nuestro sitio web, llevando estadísticas de anunciantes, campañas
publicitarias, banners expuestos, etc.
Este software
es en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina
en inglés, y lo podemos comprar o alquilar, tanto de agencias publicitarias
como de los proveedores mismos de esta tecnología, existiendo además
empresas que brindad este servicio directamente a través de la Web.
Este software
nos permitirá por otra parte, brindarles estadísticas en tiempo real
de las campañas realizadas a los anunciantes, permitiéndoles su modificación
(cambiando la frecuencia, ubicación, o los mismos anuncios) para optimizar
la respuesta.
Software
necesario
Software
necesario
Online
ad managers
Banners
rotativos
Requisitos
de una agencia publicitaria
