- Cantidad
de usuarios
- Cantidad
de page views x usuario
- Cantidad
de page views totales
- Carga
publicitaria por página Banner – botones – advertorials -interestitials
- Carga
publicitaria vendida
- Ingreso
publicitario bruto
- Comisiones
- Otros
gastos
- Ingreso
pub. Neto
- Promedio
de ganancia por anuncio
Ingresos
publicitarios: ejemplo
- 50000
usuarios x 5 page views = 250000 page views
- Carga
publicitaria x pág. = $145 (CPM) = $ 0.145
- Carga
publicitaria Vendida = $45 (CPM) = $ 0.045
- 250000
x $0.045 = $11250
- Comisiones
= $5625
- Gastos
= $ 200
- Ganancia
neta = $ 5425
Variables
para el comprador
- Costo
CPM (costo por mil) % CTR (usuarios que hacen clic)
- Ejemplo:
$70 % 15 clics = $4.66
Modelos
de precios: tipos
- CPM:
Costo por millar. Se cobra un precio por cada mil impresiones del
anuncio en el sitio web.
- CTR:
(click through rate): Se cobra un precio por cada vez que el usuario
hace click en el anuncio.
- Precio
único (flat fee): Se cobra un precio único por un determinado tiempo
sin importar la cantidad de impresiones.
- CPA:
Costo por acción. Se cobra una comisión cada vez que un usuario realiza
la acción inducida por el anuncio.
- Híbrido:
Se cobra más de un modelo de precios conjuntamente (CPM + CTA, etc.)
Modelos
de precios: ubicación
- Posición
fija: Se cobra en base a una ubicación fija dentro del sitio web (ej.
home page).
- ROS
(Run of site): Se cobra para que el anuncio aparezca a través de todo
el sitio web.
- ROC
(Run of channel): se cobra para que el anuncio aparezca en una determinada
sección. Filtros: Se cobra un plus segmentando el mercado (ubicación
geográfica, idioma, etc.) o por palabra clave.
Página Principal | Unidad
didáctica I: Introducción al mercado publicitario y modelos
de negocios | Unidad didáctica II: Requisitos
para vender publicidad en Internet | Unidad
didáctica III: Cómo calcular los ingresos publicitarios
y modelos de precios | Unidad didáctica
IV: Consejos para hacer publicidad efectiva | Unidad
didáctica V: Elaboración de una estrategia efectiva
| Asociaciones, recursos y bibliografía
